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2015年中国网购市场新趋势

2014-12-18 发布 文章来源:北京商报

中国网购的异军突起不仅见证了中国市场的消费潜力,也奠定了AMAZON等一批电商巨头未来发展的新风尚。AMAZON中国根据今年网购消费数据、用户消费特点以及各行业的发展趋势,预估了即将到来的2015年网购市场将呈现的五大热点,即数码智能化、居家健康化、时尚国际化、品质全球化和读书潮流化。

智能数码引爆网购新热点

数码智能产品逐渐成为引领网购市场的风向标。去年,智能数码产品市场还处于萌芽期,多数厂商对于产品的研发方向处于探索阶段,目标潜在顾客也处于观望期,产品也仅限于几家大厂商的产品;但在2014年新年伊始,智能穿戴设备成为美国CES的标志展品,这一细分市场呈现了爆发式增长。

据了解,2014年AMAZON平台智能设备选品增长迅速,选品数量增长超过33倍,其中Fitbit、Jawbone、 Samsung等知名品牌位列其中,更加不乏Pebble、Withings等AMAZON中国的独家选品。

居家健康化趋势明显

品质生活不仅体现在数码潮流,高质量的健康指数也成为消费者关心的热点。 据AMAZON中国最新的数据显示, AMAZON独家空气净化馆上线至今,空气净化产品销量较去年同期增加近50%。

今年入秋后频发的雾霾天气更使得AMAZON中国空气净化器产品的销量增长迅猛。据AMAZON中国方面先容,净水馆自6月上线后,净水类产品销量与去年同期相比增长近100%;AMAZON空气净化器仅在10月的销量就比上个月增长了124%。

中国时尚与全球接轨

在时尚领域,中国已经成为全球流行脉动中不可或缺的部分。针对中国市场的增长潜力,AMAZON中国时尚频道不断将国际品牌尤其是独家品牌引进国内,以满足中国消费者的时尚需求。据了解,AMAZON中国已将来自五大洲、17个国家的产品引进中国市场。

另外,据AMAZON中国数据显示,2014年与2013年相比,国际品牌选品数量增长了30%。 这充分体现了国人对时尚品类需求越来越国际化的趋势。

海外商品受追捧

“黑色星期五”与“网络星期一”受到了中国消费者的热捧,这使得中国的海淘族不仅对国际品牌选品持有高涨的热情,而且催生出了很多新兴业务模式。为此,AMAZON通过一系列国际品牌战略举措满足消费者在这一方面的需求。

自2013年9月开通海外直采业务以来,AMAZON中国源源不断地将优质的国外选品从产地直接引入中国。其中, 2014年来自美国和法国的直采葡萄酒和果酒系列选品数量实现了翻番,销售额则为去年的3倍,且这些产品都是AMAZON中国的独家直采产品。另外,AMAZON中国通过对今年“双11”期间试运营的海外购业务统计发现,海外购最受欢迎的品类为服装、鞋靴、玩具、母婴和个护健康。

社会热点引领读书潮流

书籍作为精神食粮正在受到人们的热捧。2012年,国内图书零售市场的“莫言热”开始,媒体效应和社会热点推动相应图书热卖的潮流成为亮点。据AMAZON中国观察到的数据显示,推动读书热潮的因素主要包括诺奖热、新媒体传播、影视剧热捧三个方面。

每年的诺奖热正逐步成为图书一大买点。据AMAZON数据显示,今年新获诺奖的莫迪亚诺,其作品销量在诺奖公布后的一个月内有240倍的增长。 新媒体的普及和传播加速了图书的热卖,另外微博、微信等热门话题也是促进阅读热潮的一个重要因素。此外,影视剧效应也日益成为图书热销榜的推动力,如在第85届奥斯卡上获得最佳影片的《逃离德黑兰》,其同名中文原著在影片获奖后的一个月销量极速飙升,比获奖前一个月整整翻了33倍。

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